淺談品牌的重要性
發(fā)布時間：
2020-09-07
來源：
多數(shù)的企業(yè)只重視產(chǎn)品的建設，而忽視品牌建設。雖然企業(yè)都知道重視品牌，但是在實際操作中仍只把重心放在產(chǎn)品上。其實重視產(chǎn)品并沒有錯，錯的是沒有通過產(chǎn)品來塑造品牌，這一點很多企業(yè)存在嚴重的失誤，其原因就是它們根本不知道產(chǎn)品和品牌的關系。
多數(shù)的企業(yè)只重視產(chǎn)品的建設，而忽視品牌建設。雖然企業(yè)都知道重視品牌，但是在實際操作中仍只把重心放在產(chǎn)品上。其實重視產(chǎn)品并沒有錯，錯的是沒有通過產(chǎn)品來塑造品牌，這一點很多企業(yè)存在嚴重的失誤，其原因就是它們根本不知道產(chǎn)品和品牌的關系。
產(chǎn)品與品牌兩者雖然有著本質(zhì)的區(qū)別，但又是互相依存的關系，沒有誰輕誰重的問題，就像槍和子彈，兩者只有相互結合了才能發(fā)出威力，產(chǎn)品與品牌的關系正如槍和子彈的關系。
其實品牌的塑造過程就是消費者通過產(chǎn)品進行情感對接的過程。消費者從了解產(chǎn)品到認同，到習慣消費，再到與品牌產(chǎn)生情感，甚至最后到離不開這個品牌，這是需要一個漫長過程，在這個過程中，是產(chǎn)品與品牌建立關系過程，也是消費者建立關系的過程，同時也是品牌與消費者產(chǎn)生情感的過程。
因此，企業(yè)在品牌運作的過程中一定要注意產(chǎn)品對品牌塑造的價值和意義，尤其是成長型的品牌，必須明白產(chǎn)品與品牌的關系。
1、產(chǎn)品是品牌的生存基礎，是產(chǎn)品認知升華。雖然說品牌很重要，但不能忘了產(chǎn)品是品牌的生存基礎。企業(yè)在品牌塑造過程中挖空心思地去塑造品牌的個性，提煉品牌的核心價值，提升品牌形象等，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。其實兩者都是相輔相成，相互依存的。
2、產(chǎn)品是塑造品牌前提和基礎，是產(chǎn)品延續(xù)保障。產(chǎn)品是滿足消費者的基本需求，只有產(chǎn)品被認同，才能不斷地塑造品牌。因此，在品牌的塑造過程中產(chǎn)品是前提、是基礎、是產(chǎn)品延續(xù)保障。
3、產(chǎn)品是消費者與品牌建立情感的載體。產(chǎn)品是消費者與品牌建立情感的載體，沒有這個載體，品牌與消費者就很難進行情感對接。其實，品牌就是在產(chǎn)品基礎上的一種情感對接結果的總和。
品牌成長的過程就是產(chǎn)品利益挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新與管理、消費者認知和建立情感的過程。要使消費者認同你的品牌，首先得讓消費者認同你的產(chǎn)品，那么企業(yè)在產(chǎn)品利益的挖掘、訴求，必須是真實的，必須讓消費者真實的體驗到和體會到。
長沙電機廠集團有限責任公司的“長利”牌電機之所以連年獲得“湖南省著名商標”、國家科技進步一等獎，是幾代“長電人”用心經(jīng)營、追求品質(zhì)、匠心鑄造的必然回報。
相關新聞
聯(lián)系方式
微信公眾號
微信訂閱號